| 山西省第九次黨代會提出，今后，我省在發(fā)展重點上要走出“四條路子”，實現(xiàn)“三個跨越”。在這個新的發(fā)展戰(zhàn)略部署中，“文化強省”再次作為一個重要發(fā)展戰(zhàn)略被包括其中。我們要認(rèn)真貫徹落實省黨代會精神，努力打造強勢文化品牌，大力推進文化強省戰(zhàn)略。
一、打造強勢文化品牌，對于推進文化強省發(fā)展戰(zhàn)略意義重大。文化品牌的樹立是文化自覺的表現(xiàn)，也是文化發(fā)展進入優(yōu)勢階段、文化產(chǎn)品在市場競爭中走向成熟的重要標(biāo)志。以文化品牌帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅已經(jīng)成為國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個普遍規(guī)律，而且也是區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求。目前中國文化市場已經(jīng)進入了一個以品牌為核心的“第三代競爭”時代。山西的歷史文化資源具有獨特性和唯一性，具備開發(fā)具有“品牌差異化”特征的文化產(chǎn)品的最佳條件。國內(nèi)外對于文化品牌的建設(shè)和研究非常重視，尤其是隨著我國區(qū)域文化的崛起，各省都在致力于研究和打造自己的文化品牌。在這樣的發(fā)展形勢下，我們應(yīng)當(dāng)高度重視打造文化品牌在建設(shè)經(jīng)濟強省和文化強省中的重要意義。
二、推進文化強省發(fā)展戰(zhàn)略、打造強勢文化品牌的成就與經(jīng)驗。建國后特別是改革開放以來，山西曾經(jīng)有過一些著名的文化品牌，如“山藥蛋派”小說、“晉軍”詩歌、“黃河歌舞”等有著重大影響的文學(xué)藝術(shù)作品，山西的文化品牌建設(shè)曾經(jīng)取得過一些輝煌成就。當(dāng)前，山西的新一代文化品牌規(guī)模更宏大、運作更成功、影響更深遠，如平遙國際攝影大展、華夏文明看山西、晉商系列文化產(chǎn)品等著名文化品牌，不僅早已享譽全國，而且正在走向世界。
山西文化品牌建設(shè)和創(chuàng)新具有以下特點：一是善于整合文化資源。山西成功的文化品牌，無一不是文化資源整合的杰作。在山西眾多歷史文化遺產(chǎn)中，平遙古城是中國明清時期的杰出代表，它是首位以整個城市及其建筑被列入世界文化遺產(chǎn)的項目，是構(gòu)成山西特色的一個文化典型，也是創(chuàng)建平遙國際攝影大展這個文化品牌的資源依托；山西對于晉商歷史文化物質(zhì)和非物質(zhì)資源的整合做法也非常成功，富有啟示。二是高度重視文化原創(chuàng)。原創(chuàng)是關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的問題，原創(chuàng)是文學(xué)藝術(shù)的生命，是文化品牌的核心競爭力。山西對于文學(xué)藝術(shù)原創(chuàng)高度重視，常抓不懈，為山西的文化品牌創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了充沛的源頭材料和智力支持，不斷帶來生機和活力。比如晉商題材的系列文化產(chǎn)品，不僅為山西的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)出了品牌，而且使山西文化產(chǎn)業(yè)保持了永不衰竭的發(fā)展動力。三是高定位、高起點、高品位。山西文化品牌發(fā)展始終堅持“走出去”戰(zhàn)略，積極開拓國際文化市場，通過文化產(chǎn)業(yè)將自己獨特的、迷人的歷史文化作為可開發(fā)的財富和資源，更多地推向世界；山西文化品牌的發(fā)展不是漸進式發(fā)展，而是突進式發(fā)展。在山西經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展的大背景下，文化品牌的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)同時保持一種快速發(fā)展，這樣才能適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的要求；山西文化品牌始終堅持山西特色。如平遙國際攝影大展展示的是專業(yè)攝影藝術(shù)，華夏文明看山西看的是古代壁畫等珍稀文化資源，黃河歌舞聽的是民族風(fēng)格的交響樂，晉商文化系列產(chǎn)品推出的是具有厚重歷史感和嚴(yán)肅藝術(shù)性的影視大片。
三、進一步創(chuàng)新文化品牌，推進文化強省發(fā)展戰(zhàn)略。為此，要處理好以下幾個關(guān)系：一是資源開發(fā)和品牌創(chuàng)新的關(guān)系。山西文化品牌的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)立足于深厚的歷史文化資源。而文化品牌的創(chuàng)新，又必須突破資源思維定勢，切實處理好繼承和創(chuàng)新的關(guān)系。平遙國際攝影大展就是走出資源定勢、創(chuàng)新發(fā)展的典范。她的成功就在于找準(zhǔn)了繼承和創(chuàng)新的結(jié)合點，處理好了資源開發(fā)和品牌創(chuàng)新的關(guān)系。二是社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系。山西現(xiàn)有的文化品牌有一個共同之處，就是社會效益非常好，經(jīng)濟效益有待于進一步提高。一些文化品牌發(fā)展過程中盡可能地兼顧了雅俗共賞，努力拉近與大眾的距離。如平遙國際攝影大展后來加進了手機攝影大賽，其他品牌也做出了努力。三是政府推進和民間運作的關(guān)系。目前山西已經(jīng)進入新一輪改革開放階段，正以更加開放的心態(tài)努力改善投資環(huán)境，加大招商引資力度。我們應(yīng)當(dāng)吸引一大批文化企業(yè)、文化集團來山西投資，通過民間融資來減輕政府的壓力。要進一步創(chuàng)新思路，堅持“市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推進”的基本原則，通過改善投資環(huán)境來廣泛調(diào)動社會各方面的力量，集中推動有益于創(chuàng)新品牌的工作，促進山西文化品牌創(chuàng)新和跨越式發(fā)展。
（作者單位：中共山西省委黨校省情與發(fā)展研究所 郭玉蘭）
來源：山西日報 |
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