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活力28 :涅槃重生 民族日化品牌復興在路上

發(fā)布時間:2022年06月23日19:15 來源:

荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))訊(記者 張城 實習生 宋睿)“活力28,沙市日化”,曾幾何時,這兩句廣告詞響徹大江南北。作為一家有著七十余年歷史的民族日化企業(yè),在經(jīng)歷了光輝與低潮之后,活力28再次憑借著創(chuàng)新技術與產(chǎn)品實力在時代浪潮中揚帆起航。

活力28始建于1950年,作為誕生于湖北沙市的國產(chǎn)品牌,活力28率先在1982年推出國際第三代洗滌用品、超濃縮無泡洗衣粉,開創(chuàng)了中國洗滌行業(yè)新紀元。在鼎盛時期,活力28占據(jù)國內70%以上的市場份額,向央視投放的“活力28,沙市日化”廣告讓品牌家喻戶曉。種種原因下,1996年至2017年,活力28經(jīng)歷了被外資收購、被雪藏、先后三次易主,活力28失去了“活力”。

2017年的回歸,是活力28在歷經(jīng)三起三落后,第四次迎來新生。這一年,這個曾經(jīng)創(chuàng)造過無數(shù)輝煌的品牌再次進入家用清潔市場,重煥“活力”。

活力28的回歸蓄勢待發(fā),第一步首先就是“收復失地”,恢復市場,喚醒“老一代”消費者的品牌記憶?;盍?8優(yōu)先選擇重建三四線城市線下渠道,通過采取高性價比策略。截至目前,活力28進入全國146個地級市,終端網(wǎng)點超35萬家。2020年以來,活力28搭上“直播帶貨”的順風車。旗下洗護產(chǎn)品作為國貨品牌,登上央視、李佳琦、羅永浩直播間,30秒鐘售空30萬瓶洗潔精,在線上電商渠道順利打響知名度。

品牌年輕化則是活力28回歸的第二步。公司瞄準“國貨回歸,引領國潮”的方向,不斷與時俱進、產(chǎn)品升級,從國內第一家濃縮無泡洗衣粉到現(xiàn)在推出除菌除螨洗衣液、抑菌洗手泡、食品級洗潔精等創(chuàng)新產(chǎn)品?;盍?8沒有抱著老品牌“炒冷飯”,而是聯(lián)合電商平臺推出一漾系列等產(chǎn)品,吸引更多年輕消費者和高端用戶,真正提高活力28 品牌市場競爭力。

目前,活力28產(chǎn)品由山東、河南、老河口、當陽、安徽五地的代工廠生產(chǎn)?;盍?8位于荊州經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的200畝生產(chǎn)基地正在抓緊建設,高起點、高標準建設綠色現(xiàn)代化工廠,2023年建成后將具備年產(chǎn)10萬噸洗衣液、10萬噸洗潔精和5萬噸洗手液、沐浴露的生產(chǎn)力。

重建品牌是一個艱苦卓絕的過程。面對已經(jīng)群雄割據(jù)的洗護產(chǎn)品市場,活力28總經(jīng)理李健飛認為,關鍵還是要有耐心,對活力28而言,最需要堅持的是符合傳統(tǒng)市場規(guī)律,尊重快消品發(fā)展邏輯的方式。中國是超級消費大國,未來一定會出現(xiàn)國際化的中國消費品牌,幾十年后還能繼續(xù)存在的企業(yè)才是真正的國家品牌。

【責任編輯:趙秀琳】

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