荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（記者胡小軍 通訊員雷丹丹、吳滕鈺、肖熠）出臺(tái)支持英山云霧茶品牌發(fā)展15條措施、英山云霧茶品牌價(jià)值達(dá)34.79億元、7個(gè)茶葉大訂單簽約金額4.25億元……8月10日，“品牌黃岡”巡回營銷推介英山站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)驚喜不斷。

在隨后召開的黃岡市品牌建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)上，黃岡市委常委、市政府黨組副書記陳俊對(duì)全市品牌建設(shè)工作再分析、再要求。

黃岡市品牌建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。胡小軍 攝

成績：“蘄艾”品牌價(jià)值130億元，實(shí)現(xiàn)9連增

近年來，該市深挖黃岡地理標(biāo)志潛力，出臺(tái)支持英山云霧茶品牌發(fā)展15條措施、支持蘄艾品牌發(fā)展19條措施，加快推進(jìn)英山云霧茶由縣域品牌向市域品牌轉(zhuǎn)變，英山云霧茶集體商標(biāo)成功擴(kuò)域。

蘄艾、紅安苕、麻城福白菊、大別山黑山羊、浠水雞蛋、武穴雙低油菜等地方特色品牌產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值均突破10億元，“蘄艾”品牌價(jià)值130億元，實(shí)現(xiàn)9連增，麻城福白菊品牌價(jià)值48億元，英山云霧茶品牌價(jià)值近35億元，英山縣入選首批湖北“區(qū)域品牌標(biāo)桿城市”。

中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)發(fā)布英山云霧茶2024品牌價(jià)值信息。胡小軍 攝

同時(shí)，大力扶持企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。黃岡15個(gè)產(chǎn)品榮膺首屆“湖北精品”稱號(hào)。長安建設(shè)等18家企業(yè)上榜中國品牌價(jià)值、湖北品牌價(jià)值榜單，品牌價(jià)值累計(jì)119億元。黃梅“宇星水鉆”榮獲湖北省“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”稱號(hào)。

陳俊介紹，該市會(huì)同咸寧市、信陽市開展茶產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合保護(hù)行動(dòng)，成立全省首個(gè)市州級(jí)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和全省首家市級(jí)品牌建設(shè)服務(wù)中心(黃岡市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心)。建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站149家，創(chuàng)新建立黃岡市知識(shí)產(chǎn)權(quán)(蘄艾產(chǎn)業(yè))(英山云霧茶)司法保護(hù)站，打造品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“嚴(yán)大快同”大格局。

“英山云霧茶知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)工作站”揭牌。章衛(wèi)軍 攝

“此次全市品牌營銷推介活動(dòng)走進(jìn)英山，政府搭建供應(yīng)鏈渠道商合作平臺(tái)，目的就是推動(dòng)營銷推介影響力轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展效益。”陳俊說。

短板：品牌建設(shè)勢(shì)能釋放不足，龍頭企業(yè)培育不夠

陳俊說，品牌建設(shè)是黃岡強(qiáng)縣工程的重點(diǎn)任務(wù)，需舉全市之力加以推進(jìn)。在取得成績的同時(shí)，也存在一些困難和短板。當(dāng)前，黃岡各地研究品牌建設(shè)工作不夠深入，解決具體問題力度還不夠大，在品牌活動(dòng)策劃、營銷推介、市場(chǎng)開拓等方面還有不小差距。

對(duì)外開放、對(duì)內(nèi)整合措施不多。在對(duì)外開放方面，24個(gè)重點(diǎn)攻堅(jiān)品牌有特色資源、有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但在拓展外貿(mào)渠道、提升出口產(chǎn)品品質(zhì)等方面還缺乏探索和實(shí)踐。在對(duì)內(nèi)整合方面，各地對(duì)品牌整合的認(rèn)識(shí)不一，還沒有做好被整合的準(zhǔn)備。

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓巡展。章衛(wèi)軍 攝

品牌服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力不足。品牌建設(shè)要一個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的去推進(jìn)，圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)明確主攻方向。目前，各地在服務(wù)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，品牌建設(shè)的勢(shì)能釋放不足，龍頭企業(yè)培育和招引力度不夠，企業(yè)規(guī)模小、創(chuàng)新能力弱、科技含量低等問題普遍存在。

陳俊指出，當(dāng)前全市品牌建設(shè)工作的標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、商標(biāo)、專利等基礎(chǔ)性工作還不夠牢固，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)比重發(fā)展不均衡，地理標(biāo)志的發(fā)掘和保護(hù)力度不夠等。對(duì)這些問題，他要求各地各部門要高度重視，切實(shí)加以解決。

路徑：因地制宜培育根植性產(chǎn)業(yè)，打造標(biāo)識(shí)性形象品牌

“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量提升強(qiáng)基、行業(yè)品牌升級(jí)、重點(diǎn)品牌攻堅(jiān)、品牌宣傳推介、品牌協(xié)同保護(hù)。”陳俊表示，全市各地要全面落實(shí)品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案要求，統(tǒng)梳理制約發(fā)展的關(guān)鍵因素，逐一破解難題。

陳俊就全市品牌建設(shè)工作作要求。胡小軍 攝

在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，要切實(shí)加強(qiáng)重點(diǎn)品牌全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，省外對(duì)標(biāo)壽光蔬菜、省內(nèi)對(duì)標(biāo)潛江小龍蝦，既要堅(jiān)持緊抓快干，也要堅(jiān)持久久為功，在去年1.0版本的基礎(chǔ)上，推動(dòng)24個(gè)重點(diǎn)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化體系實(shí)現(xiàn)2.0的升級(jí)。

在“湖北精品”培育方面，市直行業(yè)主管部門要一對(duì)一指導(dǎo)各自領(lǐng)域企業(yè)主動(dòng)參與，各縣市要充分動(dòng)員企業(yè)參加，以湖北精品為抓手，推動(dòng)重點(diǎn)企業(yè)質(zhì)量管理水平、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)水平、品牌建設(shè)水平全面提升。

在行業(yè)品牌體系建設(shè)方面，對(duì)標(biāo)“六大行業(yè)”品牌，目前來看，農(nóng)業(yè)、文旅、中醫(yī)藥品牌建設(shè)成效比較明顯，其他行業(yè)品牌推進(jìn)偏弱。各行業(yè)主管部門要樹牢“抓行業(yè)必須抓品牌、抓產(chǎn)業(yè)必須樹品牌”的理念，全行業(yè)抓、全環(huán)節(jié)抓。

陳俊表示，該市將系統(tǒng)推進(jìn)“形象品牌·區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系建設(shè)。深入挖掘紅色文化、東坡文化、生態(tài)文化、醫(yī)文化、戲曲文化等豐富內(nèi)涵，因地制宜培育根植性產(chǎn)業(yè)，著力打造適合地方的形象品牌，推進(jìn)p形象設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，打造具有標(biāo)識(shí)性的形象品牌。

同時(shí)，按照對(duì)內(nèi)整合、對(duì)外開放的思路，強(qiáng)化市縣一體，集全市之力打造重點(diǎn)品牌，共建共享區(qū)域公用品牌。當(dāng)前，全市正在推進(jìn)英山云霧茶的整合，各地要抱團(tuán)發(fā)展，鼓勵(lì)更多的企業(yè)參與，共同打響黃岡茶葉品牌。

茶葉大訂單簽約。章衛(wèi)軍 攝

陳俊要求，全市各地要圍繞蘄艾、英山云霧茶、浠水雞蛋、麻城石材等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)和培育一批品牌管理規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的一流品牌企業(yè)，形成影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌。